De mentale wereld van merken
Omschrijving
Het boek ‘De mentale wereld van merken’ legt de fundamenten bloot van merken en de daaraan gekoppelde informatie in het geheugen van de consumenten. In de drie delen ‘Het brein en het geheugen’, ‘Merken in ons geheugen’ en ‘Onderzoek naar merken in het geheugen’ worden onder andere merkbekendheid, merkemoties en merkpositionering uitvoerig beschreven.
Uit de Biblion recensie door R.J. Blom: “Samengevat een belangrijk werk over communicatie; een werk ook waarin de theorie prima aansluit op de praktijk. De beide auteurs, communicatie-wetenschappers, leveren met dit werk een vernieuwende bijdrage op terreinen als marketing, reclame en economie.”
Wij kunnen u tevens de volgende titels aanraden:
Communicatiekaart van Nederland, 8e herziene druk
Overzicht van media en communicatie
De professionele communicatieafdeling
Communicatie als managementpijler